Mäx Offinger
Das Jahr 1988 war für die Jack Daniel Distillery ein
aufregendes Jahr, da zum ersten mal seit Jahrzehnten eine neue
Whisky Marke eingeführt wurde. Bekannt als Gentleman
Jack, ähnelte dieser glatte 40 prozentige Whisky anderen Marken
von Jack Daniel, jedoch mit einem Unterscheidungsmerkmal, das
während eines zusätzlichen Schritts im Milderungsprozess
auftritt.
Während der gesamte Whisky von Jack Daniel durch
Zuckerahornkohle gemildert wird, bevor er zur Reifung in Fässer
gefüllt wird, wird Gentleman Jack ein zweites Mal gemildert
(gefiltert). Dieser Prozess erzeugt einen weichen
Geschmack, der exklusiv für die Marke Gentleman Jack erhältlich
ist, und deshalb ist er heute als zweimal gereifter seltener
Tennessee Whisky bekannt.
Dies hat diese Marke auch in der Whisky Familie von Jack Daniel
zusammen mit den Marken Black Label und Single Barrel
etabliert. Die erste Flasche, in der
Gentleman Jack vertrieben wurde, ist heute als Flasche
der 1. Generation bekannt.
Nach ihrer Einführung im
Jahr 1988 hielt diese Flasche nur wenige Jahre, bis die
Brennerei Ende 1990 geringfügige Änderungen daran vornahm.
Zu diesem Zeitpunkt begann Jack Daniel's
damit, den Deckel der Gentleman Jack Flasche zu aktualisieren
und auch ein neues Label zu entwerfen, das ihre gewonnenen
Goldmedaillen präsentieren würde. Während dieser
Übergangszeit wurden jedoch viele Flaschen mit dem neuen
Etikett der 2. Generation auf einer Flasche der 1. Generation
veröffentlicht. Diese werden als Hybridflaschen
bezeichnet. 1991 kam die Flasche der 2. Generation mit
einem neuen Deckel und Etikett auf Hochtouren.
Diese Flasche wurde deutlich länger als die 1.
Generation hergestellt und erst 1999 geändert. Die Änderungen
an der Flasche der 3. Generation waren jedoch bedeutender als
bei früheren Konstruktionen. Am auffälligsten war
zunächst die Form der Flasche, die kürzer und breiter als die
vorherigen Flaschen wurde. Darüber hinaus schien sich der
Flaschenhals nicht mehr zu verjüngen und es wurde ein größerer
Verschluss verwendet. Während am vorderen Etikett nur
geringfügige Änderungen vorgenommen wurden, wurde am
Flaschenhals ein zusätzliches Etikett mit der Aufschrift
"Rare Tennessee Whisky" angebracht.
Obwohl die Flasche der 3.
Generation für ihre jahrelange Produktion sehr beliebt war,
entschied sich Jack Daniel's 2007 für eine drastischere
Änderung. In Zusammenarbeit mit Michael Osborne Design und der
Distillery wurden viele Designs in Betracht gezogen, die in
ihrer Form den vorherigen Generationen ähnelten, aber
letztendlich verworfen wurden und das alte Aussehen ganz und
sie bekam ein frisches zeitgenössisches Bild. Es war so
anders, dass zu der Zeit viele Leute glaubten, es sei eine neue
Marke. Dies lag hauptsächlich daran, dass die neue
Flasche der 4. Generation nicht mehr rund, sondern rechteckig
mit gebogenen Schultern war. Darüber hinaus wurde ein völlig
neues und elegantes Label geschaffen, das zu dieser
Transformation weiter beitrug. Erstens emuliert das
silberne Etikett auf der Vorderseite die Form der Flasche
selbst und lautet einfach "Gentleman Jack Rare Tennessee
Whisky".
Jeder Hinweis auf die Goldmedaillen der Brennerei wurde
ebenfalls entfernt. Dieses Etikett wurde mit
Folienmaterial von Fasson / Avery Dennison hergestellt
und von Cameo Crafts im Offsetdruck gedruckt. Es wurde
dann mit dem neuen Etikettierer der K2 Engineering Group auf
jede Flasche gegeben. Laut Master Distiller Jeff Arnett
hat das neue Etikett auch eine UV-Beschichtung, die beim
Drucken auf die Oberfläche aufgebracht und ausgehärtet
wird.
Auf diese Weise kann das Etikett seinen Glanz behalten und über
einen längeren Zeitraum Abrieb standhalten.
Das kleinere vordere Etikett und das Etikett an der Seite der
Flasche werden von St. Louis Lithographing
hergestellt.
Die fertige Flasche der 4. Generation wurde so gut angenommen,
dass sie sogar den Clear Choice Award des Glass Packaging
Institute für das beste Gesamtpaket gewann. Beim Gewinn
dieser Auszeichnung hieß es über die Flasche: "Die
geprägte Signatur von Jack Daniel erinnert die Verbraucher an
die Stärke der Unternehmensgeschichte, während das Design mit
geneigten Schultern die Glätte des Whiskys vermittelt."
Die Flasche der 4. Generation wurde auch entwickelt, um
ein breiteres Publikum anzusprechen. Zuvor war die
Marke Gentleman Jack kein Top Export von Jack Daniel's und
wurde am häufigsten von 25-34-jährigen weißen Männern gekauft.
Das neue Aussehen der Flasche der 4. Generation erwies
sich als genau die notwendige Änderung und steigerte sowohl die
Popularität als auch den Marktanteil der Marke. Tatsächlich ist
die Exportrate von Gentleman Jack seit der Veröffentlichung der
Flasche im Jahr 2007 nicht nur gestiegen, sondern der
Gesamtumsatz ist auch um bemerkenswerte 40% gestiegert.
Heute ist die zweimal gereifte Marke Gentleman Jack ein
anerkanntes und oft bevorzugtes Mitglied der Whisky Familie von
Jack Daniel.